Эффективность размещенной в видеоиграх рекламы до сих пор является предметом обсуждения экспертов рекламного рынка, и поэтому интересна статья, опубликованная в журнале Technology Review Массачусетского технологического института. В ней рассказывается, что ученые из США и Европы одновременно пришли к следующему выводу - оказывается, геймеры значительно лучше запоминают рекламу, размещенную в играх с высоким уровнем насилия. И наоборот, чем спокойнее и миролюбивее игра, тем меньше внимания играющий обращает на рекламу в ней. Исследователи Университета Люксембурга во главе Андре Мелзером (Andre Melzer) создали гоночный симулятор AdRacer, в котором игроку нужно сбивать препятствия на пути. Реклама отображалась на щитах, размещенных вдоль трассы. Также была создана более жестокая версия AdRacer, в которой в качестве препятствий выступали пешеходы. Для пущего реализма переднее стекло во время заезда покрывается кровью сбитых людей. Согласно данным Мелзера, играющие лучше запоминали рекламу именно из жестокой версии игры. Однако сам исследователь предостерегает рекламодателей от продвижения при помощи подобных игр, так как такая реклама может вернуться к ним бумерангом.