Компания-издатель Activision и известная своими исследованиями в Интернете компания Nielsen Group приняли решение о сотрудничестве. Его итогом станет анализ такого популярного маркетингового приема, как "продакт-плейсмент". Напомним, что "продакт-плейсмент" заключается в ненавязчивой демонстрации рекламируемого товара в, как правило, высокобюджетных фильмах-блокбастерах. Однако в планируемом исследовании фирмы собираются определить, насколько может быть эффективна подобная реклама в компьютерных играх.

Уже известно, что есть первый заказчик. Им стала компания Chrysler, которую интересует, насколько привлекает внимание геймеров упоминание марки "Jeep" в симуляторе скейтбординга "Tony Hawk's Underground 2". Чтобы найти ответ на этот вопрос, Nielsen и Activision собираются организовать группы игроков в возрасте от 13 до 35 лет, предоставить им копии "Tony Hawk's Underground 2" и с помощью специального программного обеспечения измерять длительность внимания, уделяемого представленным в игре торговым маркам. Сбор данных будет производиться на ежедневной основе.

В данном исследовании пока не используются другие платформы помимо РС, однако обе компании уже ведут переговоры с ведущими производителями приставок и надеются, что в ближайшее время проводимые исследования станут более полными.